YES24 크레마라운지용

애플, 구글, 그리고 마이크로소프트가 펼치는 생태계 전쟁
새로운 모바일 비즈니스 세계의 승자는 누가 될 것인가

디지털 금광, 모바일 금광에 대한 이야기이다. 미래의 광고 시장은 어떻게 변화할 것이며, 모바일 혁명의 시대를 맞아 세상은 어떻게 변화할 것인지 예측해 보고자 했다. 지금 이 시간은 30년 후 우리가 필연적으로 마주치게 될 새로운 디지털 시대의 시작이며, 우리의 라이프스타일 속에 지금까지와는 다른 디지털 코드가 새겨지는 중요한 순간이다. 모바일 시대가 몰고 올 미래 변화의 가치에 대해서 잘 모르는 일반인들을 위해서 쓰여졌다. 현재의 상황은 물론 앞으로 다가올 미래를 눈앞에 그리듯 생생하게 표현되어있다.

애플, 구글, 그리고 마이크로소프트 같은 세계적인 기업들은 이미 이러한 변화를 예측하고 발빠르게 대응하고 있다. 이 기업들이 벌이는 경쟁은 거의 전쟁의 수준이며, 서로의 영역을 침범하고 있다. 이 격변이 하나의 기회가 될 것을 알기 때문이다. 블루오션의 시대는 끝나고 디지털오션의 시대가 시작된 것이다. 이러한 상황을 지켜보면서 저자는 한국 기업들의 나아갈 방향에 대해서 역설하고자 애플을 비롯한 세계적 기업들을 파고들었다. 책 속에 설명되는 애플과 구글의 성공 사례를 통해서 우리들은 새로운 비즈니스의 영감을 얻을 수 있을 것이다.

서문 : 아이폰과 아이패드가 몰고 오는 디지털 혁명

1. 애플 생태계의 출현

스티브 잡스의 아이패드 출시 전략
콘텐츠 유통의 혁명
아이패드는 e-Book 시장 그 이상을 노린다
애플의 핵심 경쟁력
애플 생태계의 출현
아이폰이 보여주는 완전성
아이폰이 문화를 바꾼다
아이폰, 포털 순위를 바꿀 수 있다
애플의 진로와 구글의 야망
애플의 경쟁력은 타이밍이다
애플의 모바일 광고 비밀 전략
애플의 디지털 경영 전략

2. 스마트폰이 만드는 새로운 시장

스마트폰의 OS 전쟁
전 세계 개발자들의 꿈의 무대
스마트폰 시대의 모바일 비즈니스
스마트폰은 웹 접근성이 필수다
테크새비(TechSavvy)를 잡아라
광고 시장에서 격돌하는 애플과 구글
아이패드의 대항마 MS 쿠리에
스마트폰이 여는 새로운 패러다임
스마트폰이 촉발시킨 포털의 종합 전쟁
쇼핑 문화도 바뀐다
스마트폰이 트위터를 원했다
스마트폰과 블루오션 1인 기업
이메일 마케팅 대신 소셜 네트워크 마케팅
디지털 마케팅의 메시지 증폭 효과
모바일 시대를 놓치면 10년 기회를 잃는다

3. 모바일 인터넷 시대의 패러다임

미래 검색엔진의 화두
모바일 웹 활성화의 관건
증강현실 기술의 미래
모바일 인터넷과 트위터
3D 디지털 시대의 공연 문화
모바일 인터넷 시대의 마케팅
디지털 마케팅의 미래
모바일 왑(WAP)과 풀브라우징
아이러브스쿨, 페이스북, 트위터, 그리고 콘셉트 리바이스
특이한 콘셉트와 브랜드 네이밍
검색엔진, 세계를 한눈에 보게 하는 힘
시맨틱 웹 기술과 검색의 미래
e-Book은 광고를 달고 온다
오버 더 콘텐츠 캐즘 전략